Η Amazon ανακοινώνει νέες στρατηγικές για να αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό από Shein, Temu και TikTok στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου. Η Amazon επιδιώκει να ανατρέψει την τάξη στο ηλεκτρονικό εμπόριο, ανταγωνιζόμενη ευθέως τις κινεζικές εταιρείες Temu και Shein, οι οποίες έχουν φέρει ριζικές αλλαγές στην αγορά με τις εξαιρετικά χαμηλές τιμές τους και την ταχύτητα παράδοσης. Ο αμερικανικός κολοσσός, αντιλαμβανόμενος την απειλή, λανσάρει το Amazon Haul, το οποίο είναι σχεδιασμένο να ανταγωνίζεται άμεσα αυτά τα μοντέλα. Η νέα πλατφόρμα θα προσφέρει μη επώνυμα προϊόντα σε χαμηλές τιμές, που θα αποστέλλονται απευθείας από Κινέζους προμηθευτές στους καταναλωτές.
Αυτή η στρατηγική μετατόπιση αποτελεί μια ριζική αλλαγή στην παραδοσιακή λειτουργία της Amazon, η οποία προτιμούσε να διαχειρίζεται αποθήκες σε τοπικό επίπεδο για την ταχύτερη εξυπηρέτηση των πελατών της. Με αυτήν την κίνηση, η Amazon εισέρχεται σε έναν αβέβαιο νέο τομέα, προκειμένου να υπερασπιστεί την ηγετική της θέση απέναντι σε έναν όλο και πιο δυνατό ανταγωνισμό.
Ο Μάικλ Ζακούρ, επικεφαλής στρατηγικός σύμβουλος στη 5 New Digital, σχολίασε ότι αυτή είναι η πρώτη φορά που αμερικανικός λιανοπωλητής προσπαθεί να δημιουργήσει ένα πρόγραμμα μεγάλης κλίμακας για την άμεση αποστολή αγαθών από την Κίνα. Η Amazon έπρεπε να αντιδράσει άμεσα, καθώς η Temu έχει δαπανήσει 20 δισεκατομμύρια δολάρια για διαφήμιση μόνο το 2023, γεγονός που έχει επιταχύνει τη διείσδυση της στην αγορά των ΗΠΑ.
Παράλληλα, οι εξελίξεις στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου αναδύουν νέες προκλήσεις, καθώς η Amazon καλείται να ισορροπήσει ανάμεσα στην προσφορά φθηνών προϊόντων και την ταχύτερη εξυπηρέτηση. Αυτό το δίλημμα προκύπτει την ώρα που η εταιρεία αναζητά τρόπους για να επαναστατήσει τη μειούμενη μερίδιο αγοράς της στους τομείς των ρούχων και των καθημερινών ειδών πρώτης ανάγκης.
Καθώς η Amazon επιδιώκει να προσαρμοστεί σε αυτή τη νέα πραγματικότητα, οι κινήσεις της θα μπορούσαν να επηρεάσουν την αγορά του ηλεκτρονικού εμπορίου στο σύνολό της, με ιδιαίτερη προσοχή στις ευθύνες που φέρει για την εργασία και την ασφάλεια των προϊόντων που προσφέρει. Η καλή διαχείριση αυτού του μοντέλου θα είναι κρίσιμη για την Amazon, καθώς οι σύγχρονοι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο απαιτητικοί και ευαισθητοποιημένοι σε θέματα εργασίας.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
