Η Luckin Coffee, η δημοφιλής αλυσίδα καφέ της Κίνας, εξετάζει τη δυνατότητα εισόδου στην αμερικανική αγορά με οικονομικά ροφήματα. Όλοι γνωρίζουν τη Starbucks ως την αλυσίδα καφέ των ΗΠΑ που έχει κατακτήσει τον κόσμο. Από την άλλη, λίγοι είναι αυτοί που γνωρίζουν την Luckin Coffee, η οποία στην Κίνα είναι πολύ πιο δημοφιλής από την αμερικανική αντίπαλό της. Η Luckin Coffee αποπέμφθηκε από το Nasdaq το 2020 λόγω ενός λογιστικού σκανδάλου που παραδέχτηκε ότι είχε διογκώσει τις πωλήσεις της κατά πάνω από 300 εκατομμύρια δολάρια. Παρά τις προκλήσεις, η αλυσίδα έχει αποκαταστήσει τη φήμη της στην εγχώρια αγορά και μέχρι το 2022, τα καταστήματα Luckin είχαν ξεπεράσει τον αριθμό των καταστημάτων Starbucks στην Κίνα.
Μέχρι το 2023, η Luckin Coffee ανέφερε ετήσια έσοδα 24,9 δισεκατομμυρίων γιουάν (3,48 δισεκατομμύρια δολάρια), ξεπερνώντας τα έσοδα της Starbucks στην Κίνα που ήταν περίπου 3,16 δισεκατομμύρια δολάρια. Σύμφωνα με πληροφορίες από τους Financial Times, η Luckin σχεδιάζει να εισέλθει στην αμερικανική αγορά με ανταγωνιστικά ποσοστά για τα ροφήματα της, μεταξύ 2 και 3 δολαρίων. Η εξέλιξή της θα επικεντρωθεί σε πόλεις με μεγάλους αριθμούς Κινέζων φοιτητών και τουριστών, όπως η Νέα Υόρκη.
Η Luckin Coffee έχει αναδείξει την εικόνα της μέσω έξυπνων μάρκετινγκ κινήσεων και συνεργασιών, ενώ η αγορά της στην Κίνα παρουσιάζει ακόμη δυναμική. Οι πρόσφατες εκθέσεις δείχνουν ότι η αμερικανική αλυσίδα Starbucks έχει αρχίσει να αντιμετωπίζει πτώση στις πωλήσεις της στην Κίνα, με τη Luckin να κερδίζει έδαφος.
