Η αύξηση του αριθμού των influencers δημιουργεί νέες προκλήσεις για τους νέους που επιθυμούν να κάνουν καριέρα στα social media. Σύμφωνα με μελέτη της Morning Consult, το 57% των Gen Zs στην Αμερική επιδιώκει να γίνει influencer στα social media, καθώς το 53% θεωρεί ότι είναι αξιόπιστη καριέρα. Υπάρχουν πολλά παραδείγματα επιτυχίας στον χώρο των social media, όπου οι influencers κερδίζουν σημαντικά ποσά από τις προωθήσεις προϊόντων. Οι εταιρείες έχουν αντιληφθεί τη σημασία των influencers στην αγοραστική διαδικασία, καθώς το 86% των παγκόσμιων επωνυμιών σκοπεύει να επενδύσει στο marketing μέσω influencers φέτος.
Ωστόσο, η αγορά του influencer marketing έχει αλλάξει σημαντικά. Οι εταιρείες αναζητούν πλέον influencers που συνδέονται με συγκεκριμένα και πιο εξειδικευμένα κοινά. Η ανάπτυξη της βιομηχανίας έχει τριπλασιάσει σχεδόν τις δαπάνες των αμερικανικών επιχειρήσεων για το marketing μέσω influencers, με τα τελευταία πέντε χρόνια να επενδύουν περίπου 7 δισεκατομμύρια δολάρια.
Η πληθώρα των influencers έχει δημιουργήσει προκλήσεις για όσους επιθυμούν να κάνουν καριέρα στον τομέα αυτό. Σύμφωνα με έρευνα της Goldman Sachs, μόλις το 4% κερδίζει περισσότερα από 100.000 δολάρια το χρόνο. Η άνοδος των εικονικών influencers απειλεί τη σταθερότητα της αγοράς, ενώ οι καταναλωτές αρχίζουν να κουράζονται από την υπερβολική διαφήμιση σε κοινωνικά δίκτυα.
