Η ιστορία του Clásico αποτυπώνει την πολιτιστική και εμπορική διάσταση του ισπανικού ποδοσφαίρου. Από το 1936 έως το 2025, το el Clásico του Κυπέλλου έχει περάσει από πολιτικά, εμπορικά και γεωπολιτικά μετασχηματισμούς. Ο τελικός του Κυπέλλου Ισπανίας ανάμεσα στη Ρεάλ Μαδρίτης και την Μπαρτσελόνα είναι κάτι περισσότερο από έναν αγώνα· αποτελεί μια πολιτιστική και κοινωνική αντανάκλαση της Ισπανίας, καθώς και του παγκόσμιου ποδοσφαίρου. Από την πρώτη συνάντηση του 1936, λίγο πριν τον Ισπανικό Εμφύλιο, μέχρι τη φετινή αναμέτρηση στη Σεβίλλη, η ιστορία του Clásico είναι συναρπαστική.
1936: Η πρώτη πράξη – Ρεάλ 2, Μπαρτσελόνα 1
Το Mestalla φιλοξένησε τον πρώτο τελικό χωρίς διαφημίσεις ή εμπορικά συμφέροντα, με τις φανέλες και τα παπούτσια να είναι αυστηρά λιτά. Ο Ρικάρντο Θαμόρα έγινε ήρωας της Ρεάλ, και στη Μαδρίτη τους περίμενε ο διάσημος barman Πέδρο Τσικότε για κοκτέιλ.
1968: Η είσοδος των brands – Η Philips στον ορίζοντα
Η ολλανδική Philips εμφανίζεται για πρώτη φορά στις πινακίδες του Σαντιάγο Μπερναμπέου, σηματοδοτώντας την είσοδο του marketing στο ισπανικό ποδόσφαιρο. Ο Ραϊμούντο Σαπόρτα, οραματιστής της Ρεάλ, ενώνει το brand με το κλαμπ, ενώ η Μπάρτσα κερδίζει τον τίτλο με αυτογκόλ.
1974: Brandy, τσιγάρα και διαφημίσεις παντού
Το Vicente Calderón γέμισε με διαφημίσεις αλκοόλ και καπνού, αλλά ο Κρόιφ, σταρ της Μπαρτσελόνα, αρνείται τη συμμετοχή του λόγω των συμβολισμών. Ο τελικός κατέληξε στη Ρεάλ με σκορ 4-0.
1983: Η Μπαρτσελόνα του Μαραντόνα και της Meyba
Η καταλανική μάρκα Meyba ντύνει τη Μπαρτσελόνα, καθώς ο Μαραντόνα και ο Σούστερ οδηγούν την ομάδα στη νίκη.
1990: Η εποχή των media – Ο Κρόιφ και η στροφή στην εικόνα
Ο Κρόιφ χτίζει το Dream Team και η RFEF επενδύει σε νέες μορφές θεάματος, ενώ η εμπορική αξία του τελικού εκτοξεύεται.
2011: Μουρίνιο vs Γκουαρδιόλα – Οι πάγκοι που πουλάνε
Η Ρεάλ και η Μπαρτσελόνα εξελίσσονται σε παγκόσμια brands, ενώ οι χορηγίες κερδίζουν χώρο στις αθλητικές υποδομές.
2014: Qatar vs Emirates – Η σύγκρουση των Αράβων
Οι φανέλες απεικονίζουν παγκόσμιες γεωπολιτικές ισορροπίες και το Clásico γίνεται διεθνές show με την παρουσία ισχυρών χορηγών.
2025: Copa del Rey Mapfre – Η πρώτη με εμπορικό επώνυμο
Η φετινή διοργάνωση αποκτά εμπορικό όνομα, συνδυάζοντας την ποδοσφαιρική κληρονομιά με τον μοντέρνο καταναλωτισμό.
Η Ισπανική Ποδοσφαιρική Ομοσπονδία ανακοίνωσε ότι, μετά τον φετινό τελικό Κυπέλλου στη Σεβίλλη, θα προχωρήσει σε δημόσιο διαγωνισμό για την ανάθεση μελλοντικών διοργανώσεων. Η Σεβίλλη έχει ήδη καταγράψει σημαντικά οικονομικά οφέλη, με πάνω από 60 εκατομμύρια ευρώ να αναμένονται στην τοπική οικονομία.
Οι χορηγίες και τα εμπορικά έσοδα, μαζί με την παγκόσμια τηλεοπτική μετάδοση, καθιστούν τον τελικό ένα οικονομικό γεγονός πρώτου μεγέθους. Το γήπεδο της Καρτούχα, με χωρητικότητα 70.000 θέσεων, αναμένεται να συμβάλλει περαιτέρω στην τουριστική ανάπτυξη.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
