Έμφαση στη βιωσιμότητα και στην κυκλικότητα των προϊόντων, με στόχο την επίτευξη κλιματικής ουδετερότητας μέχρι το 2040, δίνει ο Όμιλος H&M παγκοσμίως, αλλά και στην Ελλάδα. Με ορίζοντα το 2030, σχεδιάζει να πετύχει με μια σειρά από δράσεις μείωση εκπομπών αερίων του θερμοκηπίου κατά 56%, ώστε μέχρι το 2040 να έχει μηδενικές εκπομπές. Παράλληλα, εστιάζει στα υλικά που χρησιμοποιούνται στη διαδικασία παραγωγής, με στόχο να προέρχονται όλα από βιώσιμες διαδικασίες μέχρι το 2030.
«Η μετακίνησή μας προς πιο βιώσιμες εναλλακτικές λύσεις για τα υλικά μας παίζει καθοριστικό ρόλο στη μείωση των απόλυτων εκπομπών μας κατά 56% έως το 2030 και στην επίτευξη καθαρού μηδενισμού έως το 2024» ανέφερε πρόσφατα η Cecilia Strömblad-Brännsten, Head of Resource Use and Circularity H&M Group, σε εκδήλωση που πραγματοποιήθηκε στα κεντρικά γραφεία του ομίλου στη Στοκχόλμη. Πρέπει να μειώσουμε τις εκπομπές μας, να χρησιμοποιήσουμε πιο βιώσιμα υλικά και να κάνουμε την κυκλικότητα κανόνα. Προσέθεσε ότι για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος αναγκαία είναι, μεταξύ άλλων, η ενθάρρυνση της καινοτομίας και η υιοθέτηση λύσεων τεχνητής νοημοσύνης.
Πώς μπορούν όμως μεγάλες αλυσίδες μόδας να είναι βιώσιμες; Όπως επεσήμαναν στελέχη του Ομίλου H&M, καθώς ο πληθυσμός αυξάνεται, ο όγκος των ρούχων που πωλούνται σε όλο τον κόσμο εκτιμάται ότι θα τριπλασιαστεί έως το 2050. Αυτό θα απαιτούσε σημαντικούς πόρους, επομένως είναι αναγκαίο οι μεγάλες αλυσίδες να ανταποκριθούν σε αυτή τη ζήτηση με βιώσιμες πολιτικές. Σύμφωνα με τα ίδια στελέχη, η κυκλικότητα είναι το κλειδί. Η επιλογή υλικών και μεθόδων με χαμηλότερο αντίκτυπο για την παραγωγή ενδυμάτων που μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν αποτελεί μονόδρομο. Στο πλαίσιο αυτό, ο Όμιλος H&M αυξάνει την ποσότητα ανακυκλωμένων υλικών που προμηθεύεται για τα προϊόντα του ενώ παράλληλα συλλέγει υφάσματα στο τέλος της ζωής τους για να διασφαλιστεί ότι θα ανακυκλωθούν σε νέα υλικά και προϊόντα.
Παράλληλα, επιδιώκοντας να βελτιώσει το περιβαλλοντικό του αποτύπωμα και να αξιοποιήσει την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών παγκοσμίως για τη βιώσιμη μόδα, ο Όμιλος H&M παρέχει ένα σύνολο υπηρεσιών (Rental, Repair & Remake, Garment Collect, Pre-Loved κ.ά.). Σύμφωνα με όσα ανέφερε η Sofia Mahlen, project lead Circular Business Models, ο όμιλος είναι ο βασικός μέτοχος της διαδικτυακής πλατφόρμας Sellpy, η οποία λειτουργεί σε 24 αγορές, με αντικείμενο την αγορά και πώληση μεταχειρισμένων ειδών. «Είμαστε ικανοποιημένοι που μπορούμε να προσφέρουμε στους πελάτες μας μια πλατφόρμα η οποία δίνει τη δυνατότητα να αγοράζουν και να πωλούν ρούχα, επεκτείνοντας έτσι τη διάρκεια ζωής τους» τόνισε.
Την ίδια ώρα, ο Όμιλος H&M υλοποιεί «πράσινες» επενδύσεις ώστε να πετύχει τον στόχο του για προμήθεια 100% ανανεώσιμης ηλεκτρικής ενέργειας για τα καταστήματα, τα γραφεία και τα κέντρα διανομής έως το 2030. Στο πλαίσιο των πράσινων επενδύσεων της, στηρίζει οικονομικά τα εργοστάσια προμηθευτών του ανά τον κόσμο να στραφούν σε ανανεώσιμες πηγές ενέργειας και τα βοηθά να μειώσουν τη συνολική ποσότητα ενέργειας που χρησιμοποιούν.
Σημειώνεται ότι το 2023, η συνολική δαπάνη του ομίλου H&M για ανακυκλωμένα υλικά και υλικά βιώσιμης προέλευσης, καθώς και για απανθρακοποίηση (π.χ. επενδύσεις ενεργειακής απόδοσης στα καταστήματα του ομίλου και υποστήριξη των προμηθευτών του για σταδιακή κατάργηση του άνθρακα) ήταν περίπου 2,1 δισεκατομμύρια σουηδικές κορώνες.
Επιπλέον, ο όμιλος επενδύει στην omnichannel προσέγγιση αγορών, με διασύνδεση φυσικών καταστημάτων και e-shop, προσφέροντας δυνατότητες εικονικής αναζήτησης προϊόντων και άλλες καινοτόμες υπηρεσίες προς τους πελάτες.
Αναφορικά με την ελληνική αγορά, στο επίκεντρο της στρατηγικής του σουηδικού ομίλου H&M παραμένει η περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας του brand. Είναι προγραμματισμένη η τοποθέτηση του σήματος Arket με φυσικό κατάστημα στην Ελλάδα. Η H&M έχει παρουσία στην Ελλάδα από το 2007 και λειτουργεί 33 καταστήματα σε 15 πόλεις. Ο κύκλος εργασιών της αλυσίδας ένδυσης ανήλθε σε 184,6 εκατ. ευρώ στη χρήση του 2023, σημειώνοντας αύξηση κατά 0,96% σε σύγκριση με τη χρήση του 2022.
Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ
