Η γενιά Ζ επαναστατεί στον κόσμο της πολυτέλειας, εστιάζοντας στην αυθεντικότητα και τη συναισθηματική κατανάλωση. Ενώ η παγκόσμια αγορά πολυτελών ειδών φαίνεται να αντιμετωπίζει προκλήσεις, η Ευρώπη παρουσιάζει μια αντίθετη πορεία. Το 2024, η αξία της ευρωπαϊκής αγοράς ανέβηκε κατά 3%, αγγίζοντας τα 110 δισεκατομμύρια ευρώ. Αυτή η φαινομενικά παράδοξη εικόνα υποδεικνύει μια θεμελιώδη αλλαγή στον τρόπο κατανάλωσης πολυτελείας. Σύμφωνα με τον Rafal Drzewiecki, διευθυντή του TikTok για την Κεντρική Ευρώπη, η άνοδος αυτή αποδίδεται σε πολλούς παράγοντες, όπως η ανάκαμψη του τουρισμού και η σημασία της συναισθηματικής κατανάλωσης, που πλέον επικεντρώνεται στη βιωματική εμπειρία παρά στην επίδειξη.
Οι νέοι καταναλωτές στρέφονται στην πολυτέλεια για να ικανοποιήσουν συναισθηματικές ανάγκες, και η τάση #selfgifting έχει καταγράψει αύξηση 110% στο TikTok, δείχνοντας πώς οι καταναλωτές χαρίζουν πολυτελή αντικείμενα στον εαυτό τους. Στην Πολωνία, η αγορά πολυτελών προϊόντων σημείωσε αύξηση 24% το 2023, ξεπερνώντας τον ευρωπαϊκό μέσο όρο. Ιδιαίτερα ευνοϊκή είναι η ζήτηση στα καλλυντικά και τη μόδα, με το TikTok να διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στη δημιουργία κοινοτήτων γύρω από μάρκες που διακρίνονται για την ισχυρή τους ταυτότητα.
Η πολυτέλεια πλέον ορίζεται από τις εμπειρίες και όχι από τις στρατηγικές marketing, καθώς η φράση #TikTokMadeMeBuyIt καταγράφει πάνω από 18,5 εκατομμύρια βίντεο, αποδεικνύοντας πως οι καταναλωτές προτιμούν την αυθεντικότητα και τη σύνδεση με το περιεχόμενο.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
