Αναλύουμε τη Gen Z, τη γενιά που διαμορφώνει την αγορά εργασίας και τις στρατηγικές μάρκετινγκ. Η γενιά Z, η οποία περιλαμβάνει περίπου δύο δισεκατομμύρια άτομα παγκοσμίως, αντιπροσωπεύει σχεδόν το 30% του συνολικού πληθυσμού και αναμένεται να αποτελέσει το 27% του εργατικού δυναμικού στο άμεσο μέλλον. Αυτή η γενιά, που κυμαίνεται από 13 έως 28 ετών, έχει μεγαλώσει σε ένα απαιτητικό περιβάλλον όπου οι γονείς της εργάζονται πάνω από 10 ώρες καθημερινά. Οι marketers, έχοντας υπόψη τους την ανάγκη προσαρμογής στις ιδιαιτερότητες αυτής της γενιάς, αναζητούν τρόπους να διασφαλίσουν ότι οι στρατηγικές τους θα αγγίξουν και θα προσελκύσουν τους νέους καταναλωτές.
Καθώς η Gen Z γίνεται όλο και πιο ενεργή στην αγορά, οι επιχειρήσεις πρέπει να προσαρμόσουν τις διαφημιστικές τους προσεγγίσεις, εστιάζοντας κυρίως στα κοινωνικά δίκτυα, όπου οι νέοι περνούν την περισσότερη ώρα τους. Αυτή η γενιά διακρίνεται για τη βαθιά επίγνωση των κοινωνικών και περιβαλλοντικών θεμάτων, γεγονός που καθιστά απαραίτητο για τις μάρκες να επικοινωνούν αυθεντικά και υπεύθυνα.
Οι Gen Zers δεν είναι επιρρεπείς να αγοράσουν προϊόντα που συνδέονται με κακές πρακτικές ή περιβαλλοντική υποβάθμιση. Προτιμούν προϊόντα που υποστηρίζονται από αξιόπιστους influencers, καθώς αναζητούν γνήσιες εμπειρίες. Το μήνυμα της μάρκας πρέπει να είναι εντυπωσιακό και διασκεδαστικό, αν και οι Gen Zers απαιτούν πλέον να σέβονται τις αξίες τους και τις προτιμήσεις τους.
Σημαντική πτυχή της Gen Z είναι το περιορισμένο εύρος προσοχής τους, το οποίο είναι μόλις 8 δευτερόλεπτα σε διαφημίσεις. Αυτό απαιτεί καινοτόμες στρατηγικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν συνδυασμένα λεκτικά και μη λεκτικά μηνύματα για να προσελκύσουν την προσοχή τους. Με τα TikTok και Snapchat να είναι οι πιο προτιμώμενες πλατφόρμες, οι διαφημίσεις πρέπει να είναι ελκυστικές και να ανταγωνίζονται την πληθώρα πληροφοριών που δέχονται καθημερινά.
Η Gen Z είναι η πρώτη ψηφιοποιημένη γενιά και οι αγοραστικές της συνήθειες αντικατοπτρίζουν την πραγματικότητα αυτή. Μπορεί να μην πληρώνουν για προϊόντα που δεν τους φαίνονται χρήσιμα ή απαραίτητα, αλλά όταν βρουν κάτι που θεωρούν αξιόλογο, είναι πρόθυμοι να το αγοράσουν, πολλές φορές μέσω του κινητού τους. Τα κοινωνικά δίκτυα τους δίνουν την αίσθηση της κοινότητας και είναι διατεθειμένοι να συμμετάσχουν σε προκλήσεις που σχετίζονται με τις μάρκες που τους ενδιαφέρουν.
Βίντεο:
Πηγή περιεχομένου: in.gr
