Δείτε πώς οι προκλητικές διαφημίσεις για τζιν δημιουργούν έντονες αντιδράσεις και συζητήσεις. Η πρόσφατη διαφήμιση τζιν της ηθοποιού Σίντνεϊ Σουίνι για την American Eagle denim έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις, με την αντίδραση να εκτείνεται σε κορυφαίες πολιτικές προσωπικότητες και δημόσιες φιγούρες. Οι επικριτές έχουν ερμηνεύσει την καμπάνια ως προώθηση της ευγονικής, ενώ οι υπερασπιστές τη βλέπουν ως απόδειξη της λεγόμενης woke κουλτούρας στα άκρα. Η κριτική της καμπάνιας έχει λάβει τη μορφή ενός διχασμού, κυρίως στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η δημοσιογράφος Hunter Harris παρατήρησε την αναστάτωση γύρω από τη βάρδια του εργοστασίου απόψεων που έχει προκύψει από αυτή τη διαφήμιση.
Αυτή δεν είναι η πρώτη φορά που οι διαφημίσεις τζιν προκαλούν συζητήσεις. Στο παρελθόν, η καμπάνια του 1973 της Jesus Jeans, με το σλόγκαν Δεν θα έχεις άλλο τζιν εκτός από μένα, έχει προκαλέσει έντονες αντιδράσεις για την χρήση της θρησκευτικότητας στη διαφήμιση ρούχων. Ο Ιταλός σκηνοθέτης Πιερ Πάολο Παζολίνι έγραψε ακόμα και ένα δοκίμιο για το θέμα, χαρακτηρίζοντας το σλόγκαν ως μια ακούσια εκδίκηση που τιμωρεί την εκκλησία για τη συμφωνία της με τον διάβολο.
Ο Άλεν Άνταμσον, συγγραφέας και ειδικός στο branding, ανέφερε ότι τέτοιες διαφημίσεις δημιουργούν θόρυβο και διαμάχη, κάτι που μπορεί να οδηγήσει σε πωλήσεις. Οι διαφημίσεις της Calvin Klein στη δεκαετία του 1980, που χρησιμοποίησαν νεαρά μοντέλα σε προκλητικές πόζες, είχαν επίσης προκαλέσει σάλο και έχουν μείνει στην ιστορία για την τολμηρή τους προσέγγιση.
Η Levi’s έχει δημιουργήσει κι αυτή τη δική της προκλητική κληρονομιά, όπως αποδεικνύει η διάσημη διαφήμιση με τον Νικ Κέιμεν. Αυτές οι καμπάνιες έχουν αποδείξει ότι η δημιουργία προκλητικού περιεχομένου μπορεί να είναι επιτυχής και να αναδεικνύει τη σημασία της προσοχής στη διαφήμιση.
Οι εταιρείες αναγκάζονται να κάνουν θόρυβο, ειδικά σε μια αγορά τζιν που είναι κορεσμένη και ανταγωνιστική. Ο Άνταμσον τόνισε την ανάγκη των διαφημιστών να είναι τολμηροί, καθώς οι καταναλωτές αποφεύγουν τις κοινές και προβλέψιμες διαφημίσεις.
Αναμένοντας τα αποτελέσματα από την αμφιλεγόμενη καμπάνια της Σουίνι, τα μετοχικά κέρδη της American Eagle έχουν ήδη αυξηθεί κατά 23% σε μία εβδομάδα, δείχνοντας την προσοχή που έχει δημιουργήσει η διαφήμιση.
Βίντεο:
Πηγή περιεχομένου: in.gr
