Η Γενιά Χ επηρεάζει την καταναλωτική οικονομία στην Ελλάδα με σημαντική αγοραστική δύναμη. Περίπου το ένα τέταρτο της καταναλωτικής δαπάνης στην Ελλάδα προέρχεται από τη Γενιά Χ, όπως αναφέρει νέα έκθεση της NielsenIQ (NIQ) σχετικά με τις γενεακές καταναλωτικές δαπάνες. Η παγκόσμια αγοραστική δύναμη της Γενιάς Χ αναμένεται να φτάσει τα 15,2 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2025 και να αυξηθεί σε 23 τρισεκατομμύρια έως το 2035. Η Γενιά Χ στην Ελλάδα διαδραματίζει καθοριστικό ρόλο στην καταναλωτική οικονομία, λειτουργώντας ως καταναλωτές-φροντιστές, φροντίζοντας ηλικιωμένους γονείς και υποστηρίζοντας τα παιδιά τους. Η έκθεση της NielsenIQ σε συνεργασία με το World Data Lab (WDL) επικεντρώνεται στους Έλληνες καταναλωτές της Γενιάς Χ, οι οποίοι ευθύνονται για περίπου το 25% της συνολικής κατανάλωσης στη χώρα, ποσοστό ελαφρώς υψηλότερο από τον παγκόσμιο μέσο όρο.
Σε διεθνές επίπεδο, η Γενιά Χ αντιπροσωπεύει το 24% της καταναλωτικής δαπάνης, με αγοραστική δύναμη σχεδόν διπλάσια από τη συνολική κατανάλωση της Κίνας. Προβλέπεται ότι οι δαπάνες της Γενιάς Χ στην Ελλάδα θα αυξηθούν σε τρεις βασικές κατηγορίες την επόμενη πενταετία: τρόφιμα & μη αλκοολούχα ποτά, ομορφιά και αλκοολούχα ποτά. Η Γενιά Χ ενσαρκώνει μια αναδυόμενη ευκαιρία για μάρκες και λιανεμπόρους που επιθυμούν να επενδύσουν σε αυτές τις κατηγορίες.
Αξιοσημείωτο είναι ότι το 20% της Γενιάς Χ στην Ελλάδα χρησιμοποιεί wearables που παρακολουθούν τη συμπεριφορά τους, ωστόσο η στάση τους απέναντι στη δαπάνη είναι συντηρητική. Το 66% δηλώνει ότι έχει χρήματα μόνο για τα βασικά, ενώ μόλις το 3% μπορεί να ξοδεύει ελεύθερα. Η Γενιά Χ είναι επίσης πιο επιφυλακτική στην υιοθέτηση νέων τεχνολογιών σε σύγκριση με άλλες γενιές. Παρά την προσεκτική τους προσέγγιση, οι μάρκες που δίνουν έμφαση στην αξιοπιστία και τη διαφάνεια έχουν πολλές πιθανότητες να κερδίσουν την εμπιστοσύνη τους.
Ο Βάιος Δημοράγκας, Διευθύνων Σύμβουλος της NIQ για Ελλάδα και Βουλγαρία, καταλήγει: Η πίστη των καταναλωτών της Γενιάς Χ δεν κερδίζεται εύκολα — απαιτεί συνέπεια, εμπιστοσύνη και απτή αξία. Οι μάρκες που επενδύουν στην αξιοπιστία και τις στρατηγικές εκπτώσεις θα είναι οι κερδισμένοι σε αυτή τη διαρκώς εξελισσόμενη αγορά.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
