Η κοινοπραξία UC3, που σχηματίστηκε από την UEFA και την EFC (πρώην ECA), εξασφάλισε την πρώτη της παγκόσμια χορηγία για τον κύκλο του Champions League 2027-2033. Μία συμφωνία που σηματοδοτεί μια ιστορική αλλαγή για την κορυφαία διοργάνωση, αφού η AB InBev, ιδιοκτήτρια εμπορικών σημάτων όπως η Budweiser και η Corona, θα αντικαταστήσει την Heineken ως επίσημος χορηγός μπύρας του UEFA Champions League, τερματίζοντας μια μακροχρόνια συνεργασία.
Η χορηγία της AB InBev, όπως αναφέρει η εξειδικευμένη ιστοσελίδα της Αργεντινής «marketingregistrado», δεν αφορά μόνο το Champions League, αλλά επίσης το Europa League, το Conference League και όλες τις άλλες διοργανώσεις συλλόγων ανδρών της UEFA, με εξαίρεση το Youth League. Να σημειωθεί ότι μέχρι τώρα μόνο το Champions League είχε χορηγό μπύρας.
Έτσι η AB InBev θα καλύπτει τις διοργανώσεις συλλόγων ανδρών, η Carlsberg θα είναι στα τουρνουά εθνικών ομάδων και η Heineken θα συνεχίσει να είναι ο παγκόσμιος χορηγός του Champions League γυναικών τουλάχιστον μέχρι το 2030, έχοντας ανανεώσει πρόσφατα τη συμφωνία της.
Η AB InBev έχει συμφωνίες με τη LaLiga και την Premier League, ενώ είναι μακροχρόνιος χορηγός του Λιονέλ Μέσι και του MLS. Δραστηριοποιείται επίσης σε άλλα μεγάλα πρωταθλήματα των ΗΠΑ, όπως το NFL (αμερικάνικο ποδόσφαιρο), το MLB (μπέιζμπολ) και το NHL (χόκει).
Είναι η πρώτη ζυθοποιία που συνεργάστηκε με τη ΔΟΕ, χορηγώντας τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού το 2024 και του Λος Άντζελες το 2028 μέσω της Corona και της Michelob.
Η Heineken διατηρεί την παρουσία της στη Formula 1, όπου βρίσκεται εδώ και μια δεκαετία, εκτός από το ότι είναι εμπορικός συνεργάτης τριών συλλόγων της Premier League, Μπόρνμουθ, Μπράιτον και Λιντς.
Πηγή: ΑΠΕ-ΜΠΕ
