Η Black Friday στην Ελλάδα επεκτείνεται από ημέρα σε μήνα, ενισχύοντας τις ηλεκτρονικές αγορές και τις στρατηγικές του καταναλωτή. Ήδη από την τελευταία ημέρα του Οκτωβρίου, οι ηλεκτρονικές πλατφόρμες και οι μεγάλες αλυσίδες ανακοίνωσαν την έναρξη της Black Friday, μιας εκπτωτικής περιόδου που έχει ξεπεράσει τα όρια της ημέρας, επεκτείνοντας τη διάρκεια της σε εβδομάδα και πλέον μήνα στην Ελλάδα. Οι αλυσίδες ηλεκτρονικών και ηλεκτρικών προϊόντων, καθώς και επιχειρήσεις του online shopping, χρησιμοποίησαν ψηφιακά μέσα όπως email και social media για να προσελκύσουν πελάτες.
Η Black Friday, που αποκαλείται έτσι ανεπίσημα, ακολουθεί την Ημέρα των Ευχαριστιών στις ΗΠΑ και έχει καθοριστεί ως η τέταρτη Παρασκευή του Νοεμβρίου. Από το 1952 θεωρείται η αρχή της περιόδου των Χριστουγεννιάτικων αγορών, και οι εικόνες των καταναλωτών που περιμένουν στα καταστήματα για τις προσφορές έφτασαν και στην Ελλάδα, αν και αρχικά φαινόταν υπερβολικές.
Η είσοδός της στην ελληνική αγορά τοποθετείται το 2015, όταν μεγάλα καταστήματα άρχισαν να κολλούν αυτοκόλλητα στις βιτρίνες τους, σηματοδοτώντας την αρχή ενός θεσμού που οι καταναλωτές δεν είχαν συνηθίσει. Από το 2016 και έπειτα, η παρουσία της επεκτάθηκε, αποκτώντας ψηφιακά χαρακτηριστικά κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Με την έκρηξη των ηλεκτρονικών πωλήσεων, η Black Friday μετατράπηκε σε εβδομάδα εκπτώσεων.
Πέρυσι, οι μισές επιχειρήσεις επέλεξαν να διευρύνουν τη διάρκεια της Black Friday σε όλη την εβδομάδα, με το 30% να συμμετέχει μόνο το τριήμερο. Η πρόσβαση στις αγορές από κινητό τηλέφωνο έχει ενισχύσει περαιτέρω τη διάρκεια αυτής της εκπτωτικής περιόδου, καθώς οι καταναλωτές μπορούν να ψωνίζουν 24/7.
Οι έρευνες δείχνουν ότι σχεδόν το 58,7% των καταναλωτών ενδιαφέρεται για online αγορές, παρά το γεγονός ότι το 25% ολοκληρώνει τις αγορές του σε φυσικά καταστήματα. Η τάση του mobile shopping έχει σημειώσει άνοδο, με την ηλικιακή ομάδα 35-54 ετών να είναι η πιο ενεργή καταναλωτική ομάδα.
Η αύξηση της διάρκειας της Black Friday μπορεί να ερμηνευτεί και ως μια απελπισμένη προσπάθεια της αγοράς να διατηρήσει το μερίδιό της, σε ένα οικονομικό περιβάλλον με υψηλό κόστος ζωής και περιορισμένους προϋπολογισμούς. Παρά τις οικονομικές προκλήσεις, οι καταναλωτές παραμένουν σε αναμονή για τις καλύτερες προσφορές.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
