Ανάλυση για την πτώση της αγοράς πολυτελών προϊόντων και τις προοπτικές για το 2026. Από τη Louis Vuitton έως την Chanel, τα εμπορικά σήματα που έχουν ταυτίσει το όνομά τους με την πολυτέλεια, την υψηλή ποιότητα και την μοναδικότητα, αντιμετωπίζουν τα τελευταία χρόνια πολλές προκλήσεις. Μετά τις ένδοξες μέρες της ζήτησης για είδη πολυτελείας κατά την πανδημία, όπου και λιγότερο εύρωστοι καταναλωτές είχαν τη δυνατότητα να επενδύσουν σε πολυτελή προϊόντα, η ευαλωτότητα του κλάδου αποκαλύφθηκε μέσω εξωτερικών μεταβολών με αρνητικό αντίκτυπο. Ο τομέας, που κατέγραφε μέσο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 10% για σχεδόν μια δεκαετία, είδε πέρσι τους δείκτες του να καταρρέουν, αναγκάζοντάς τον να επαναστατήσει στρατηγικά για να διατηρήσει τα κεκτημένα.
Οι πιέσεις συνεχίζουν να αυξάνονται λόγω ενός αβέβαιου οικονομικού περιβάλλοντος, γεωπολιτικών εντάσεων, διακυμάνσεων στις συναλλαγματικές ισοτιμίες και αυξημένης αστάθειας στις αγορές. Η σύνθετη εικόνα που προκύπτει καθιστά την ανάκαμψη της αγοράς πολυτελών ειδών αβέβαιη, καθώς οι εταιρείες αναγκάζονται να επανεξετάσουν στρατηγικές και τιμολογιακή πολιτική. Ενδεικτικό είναι ότι φέτος οι τιμές αυξήθηκαν με τον πιο αργό ρυθμό από το 2019 και έπειτα, καθώς η αγορά προσαρμόζεται σε μια μεγαλύτερη ύφεση από αυτή που είχε αναμενθεί.
Οι όμιλοι πολυτελείας έχουν σημειώσει σημαντική μείωση πωλήσεων τα τελευταία δύο χρόνια. Παρά την ευρέως διαδεδομένη αντίληψη ότι οι πολυτελείς αγορές περιορίζονται στους εξαιρετικά πλούσιους, οι λεγόμενοι «φιλόδοξοι» καταναλωτές έχουν μεγάλη σημασία, αφού πλέον δυσκολεύονται να αποκτήσουν είδη πολυτελείας. Ειδικότερα, τα μαλακά είδη πολυτελείας όπως τσάντες και ρούχα βρίσκονται σε κρίση, καθώς οι καταναλωτές δεν αποταμιεύουν όπως παλαιότερα για να αποκτήσουν πολυτελή προϊόντα.
Εντούτοις, οι αναλυτές αρχίζουν να δείχνουν αισιοδοξία για το 2026, εκτιμώντας ότι ο τομέας θα επιστρέψει σε ανάπτυξη, αν και με σημαντικές διαφοροποιήσεις μεταξύ εταιρειών ανάλογα με την έκθεσή τους σε διάφορες πελατειακές κατηγορίες. Η JP Morgan προβλέπει σταθεροποίηση του κλάδου το 2026, με κύρια προαπαιτούμενα την αύξηση της εμπιστοσύνης των κινέζων καταναλωτών και την καινοτομία προϊόντων.
Η ζήτηση για είδη πολυτελείας στις Ηνωμένες Πολιτείες ενισχύεται από τις χρηματιστηριακές επιτυχίες, ωστόσο, η αγορά μπορεί να υποστεί ζημίες σε περίπτωση διόρθωσης. Η Κίνα παραμένει ένας σημαντικός παράγοντας πίεσης, και οι αναλυτές προειδοποιούν ότι οι μακροοικονομικές πιέσεις ενδέχεται να καθυστερήσουν την πλήρη ανάκαμψη του κλάδου.
Καθώς πλησιάζει το 2026, οι εταιρείες εστιάζουν στην καινοτομία, ελπίζοντας να ανανεώσουν τη ζήτηση σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές εμφανίζουν κούραση από τις επιθετικές αυξήσεις τιμών χωρίς αναλογική βελτίωση ποιότητας.
Πηγή περιεχομένου: in.gr
